NUHANCIAM
NUHANCIAM – Refonte digitale & accompagnement de marque
Présentation du projet
NUHANCIAM est une marque de dermo-cosmétique française pionnière dans le développement de soins dermatologiques destinés aux peaux mates à foncées. Reconnue pour la rigueur scientifique de ses formules et son engagement en faveur de la diversité dans la beauté, la marque souhaitait amorcer un repositionnement digital stratégique pour son marché marocain, en lien avec son expansion internationale.
NUHANCIAM a fait appel à LM Digital afin de concevoir un nouveau site internet localisé pour le Maroc, reflétant à la fois les valeurs de la marque, sa dimension premium, et la qualité de ses produits. En parallèle, un accompagnement global a été mis en place pour réaffirmer l’identité de NUHANCIAM dans un marché concurrentiel et en pleine évolution.
Enjeux & Objectifs
Repenser l’écosystème digital de la marque, avec un site moderne, fluide, mobile-first, capable d’inspirer confiance et de convertir.
Valoriser la spécificité dermatologique de la marque : formulation, expertise, tests cliniques, peau cible.
Offrir une expérience utilisateur adaptée aux attentes des consommatrices marocaines, en termes de ton, de navigation, de storytelling et de visuels.
Optimiser la conversion en intégrant des fiches produits plus détaillées, des recommandations par type de peau, et un tunnel d’achat plus fluide.
Déployer une esthétique visuelle propre à NUHANCIAM, en cohérence avec sa charte internationale mais adaptée aux codes locaux.
Le défi principal était de rendre tangible, dans un parcours digital, l’ensemble des valeurs immatérielles qui définissent NUHANCIAM : exigence, bienveillance, performance, engagement pour toutes les carnations.
Méthodologie adoptée
Phase de stratégie & audit
LM Digital a commencé par un audit complet du site existant (en France et au Maroc), en analysant :
L’expérience utilisateur (UX), les points de friction dans le parcours d’achat.
La sémantique des contenus et leur impact SEO.
La perception visuelle et émotionnelle de la marque dans l’environnement digital.
Une série d’ateliers avec les équipes de NUHANCIAM a permis de formaliser les personas marocaines, leurs motivations, leurs freins, et les moments clés de la conversion.
Refonte graphique et technique
Le design a été repensé autour de trois piliers :
Clarté scientifique : chaque produit est présenté avec ses principes actifs, ses résultats cliniques et ses bénéfices réels.
Émotion & proximité : visuels peau réelle, témoignages, conseils experts accessibles.
Élégance sobre : tons chauds, typographie moderne, mise en page aérée, photographie épurée.
Côté technique, LM Digital a utilisé un CMS robuste et modulable, compatible avec l’écosystème e-commerce et adapté au référencement naturel.
Optimisation SEO & performance
Un travail spécifique a été mené sur :
La hiérarchie sémantique des pages (H1–H6)
L’optimisation des images & temps de chargement
L’adaptation du vocabulaire pour le marché marocain, sans trahir l’esprit de la marque
Le balisage schema.org pour les produits
Résultats obtenus
Un site entièrement repensé, mis en ligne en un temps record de 4 semaines, avec un taux de satisfaction de 100 % du client.
Une augmentation de +62 % du temps moyen passé par page, signe d’un meilleur engagement et d’un intérêt renforcé.
Une hausse de +40 % des clics vers les fiches produits, grâce à une mise en avant stratégique des gammes.
Un positionnement SEO amélioré avec des mots-clés ciblés : “soin peau noire”, “anti-taches peau mate Maroc”, etc.
Des retours très positifs des clientes sur la clarté, l’accessibilité et la confiance générée par la nouvelle interface.
Conclusion
La refonte du site NUHANCIAM Maroc marque une nouvelle étape dans la stratégie digitale de la marque : plus inclusive, plus lisible, plus proche de ses clientes. LM Digital a su allier rigueur technique, sensibilité esthétique et connaissance du marché marocain pour livrer un outil de communication performant, durable et aligné avec les valeurs de la marque.
Cette collaboration illustre notre capacité à adapter des marques internationales à des contextes locaux, sans jamais diluer leur essence. Une approche sur-mesure, à la croisée du design, de la technique et de l’expérience utilisateur, pour une beauté véritablement universelle.
